À la Milan Design Week 2025, les marques automobiles ont transcendé leur rôle traditionnel pour devenir des acteurs majeurs de la scène design, en proposant des installations immersives mêlant technologie, art et narration.
Audi : The Domino Act
Audi a marqué les esprits avec The Domino Act, une installation monumentale composée de 22 monolithes en acier miroir disposés en cercle. Présentée au Portrait Milano, cette œuvre symbolisait l’effet domino des décisions durables dans le design, conçue par Gabriele Chiave et le collectif Controvento.
Bentley : l’élégance automobile transposée au mobilier
Bentley Home a dévoilé une collection de meubles et d’accessoires reflétant l’esthétique de ses véhicules. Présentée dans un jardin anglais recréé au Palazzo Chiesa, la collection comprenait des pièces telles que le canapé modulaire Ashford et la table Fenton, alliant matériaux nobles et design épuré.
Bugatti : Bugatti Home Atelier
Bugatti a inauguré son premier Bugatti Home Atelier au Palazzo Gallarati Scotti, dévoilant une collection de mobilier alliant tradition et innovation. Des chaises sculpturales et des plateaux imprimés en 3D reflétaient l’artisanat d’excellence et l’audace esthétique de la marque.
CUPRA : une immersion dans l’univers du design
Nous avons été séduits par la CUPRA Design House, installée sur la Piazza XXV Aprile. Cette structure éphémère, composée de modules angulaires noirs, a présenté quatre prototypes innovants : des vêtements en tricot adaptatif, une sneaker imprimée en 3D en collaboration avec Zellerfeld, et un fauteuil lounge futuriste. Ces créations ont illustré l’engagement de CUPRA à repousser les limites du design automobile traditionnel.
Ducati : l’esprit de la vitesse
Ducati a proposé une expérience immersive autour de la vitesse et de l’innovation. L’installation associait éléments visuels dynamiques et ambiance sonore pour faire ressentir la puissance et l’adrénaline propres à la marque.
Ferrari : l’art de la performance
Ferrari a présenté une installation immersive mettant en lumière l’esthétique et la performance de ses véhicules emblématiques. L’exposition combinait projections visuelles et éléments interactifs pour offrir une expérience sensorielle inédite.
Kia : l’innovation durable au cœur du design
Kia a présenté son concept EV2, un SUV électrique compact, dans le cadre de l’exposition Transcend Journey. Nous avons été impressionnés par l’utilisation de matériaux durables tels que le chanvre, le mycélium et des textiles recyclés. L’intérieur modulable, inspiré d’un « pique-nique urbain », offrait une flexibilité remarquable.
Lamborghini : fusion de design et de technologie
Lamborghini a collaboré avec des designers contemporains pour créer une installation explorant la fusion entre design automobile et technologie de pointe. L’exposition mettait en avant des concepts durables et innovants.
Maserati : élégance italienne
Maserati a dévoilé une installation célébrant l’élégance et le raffinement italiens. L’exposition présentait des éléments de design intérieur inspirés des lignes emblématiques de ses véhicules, en dialogue entre tradition et modernité.
Range Rover : un voyage temporel entre passé et futur
L’installation Futurespective: Connected Worlds de Range Rover, en collaboration avec le studio californien Nuova, nous a transportés dans une concession des années 1970, recréée avec une précision saisissante. Un monolithe doré de 25 mètres marquait l’entrée de cette expérience immersive, qui se poursuivait dans un espace futuriste aux colonnes miroitantes.
