C’est dans le cadre enchanteur du Sofitel Marrakech Palais Impérial & Spa qu’a eu lieu,mercredidernier, la cérémonie des PURE Awards 2024, un rendez-vous incontournable au sein de l’industrie du voyage expérientiel. Cet événement a permis d’accueilli plus de 1 700 invités originaires du monde entier, parmi lesquels des PDG, des fondateurs d’agences de voyage de luxe, des équipes de communication, des journalistes et des professionnels du tourisme de luxe. Organisée dans le cadre de la soirée Pure Life, la cérémonie a été l’occasion de récompenser les initiatives les plus audacieuses et les plus innovantes dans le secteur du voyage.
Organisée autour du thème “Sparkle in the Spotlight” dans une ambiance raffinée, la soirée a débuté en plein cœur des magnifiques jardins du Sofitel. Les différents lobbys ainsi que le restaurant « Le Jardin » ont à leur tour été soigneusement aménagés pour offrir un cadre unique à cet événement de grande envergure. La restauration a regroupé des mets du monde entier : marocains, japonais, français, italiens, libanais… Des spectacles, des DJ sets et plusieurs live bands ont rythmé la soirée, créant un moment inoubliable qui a su ravir le cœur de l’ensemble des convives.
Le point culminant de la soirée a été la remise des prestigieux PURE Awards, qui célèbrent chaque année les personnalités et les entreprises qui redéfinissent les codes du voyage expérientiel et inspirent le monde par leurs projets innovants. Quatre prix ont ainsi été décernés, chacun représentant un aspect fondamental de l’industrie du voyage expérientiel :
Ultimate Safaris a remporté le « Conservation Award » pour son engagement sans faille à protéger et à régénérer les régions locales. Le modèle unique de tourisme responsable qu’Ultimate Safaris prône vise à préserver l’environnement tout en offrant des expériences immersives exceptionnelles.
JourneysWithPurpose a quant à lui été distingué par le « CreativityAward », récompensant sa capacité à réinventer les voyages et à proposer aux explorateurs une nouvelle manière de voir et de comprendre le monde. Grâce à l’approche innovante qu’il adopte, il parvient à enrichir l’expérience des voyageurs tout en les sensibilisant aux enjeux sociétaux et environnementaux.
Le « Community Award » a été attribué à Time and Tide Africa, en reconnaissance de ses initiatives exceptionnelles en faveur des communautés locales. De parson engagement à développer des projets qui bénéficient directement aux populations qu’ils touchent, Time + Tide Africa joue un rôle majeur dans la création d’opportunités et le développement durable des régions qu’ils explorent.
JoroExperiences a été honoré par le prix « Change-Maker Award », saluant sa capacité à incarner un modèle de transformation dans l’industrie du voyage. Grâce à ses projets novateurs et à sa vision inspirante, JoriExperiences repousse les limites du possible, tout en impactant positivement les communautés.
S’exprimant à propos des 10 années de partenariat réussi entre Sofitel et PURE, Ahmed Benkirane, directeur du Sofitel Marrakech Palais Impérial & Spa, s’est félicité du succès de cette nouvelle édition des PURE Awards : « C’est un honneur pour nous d’accueillir une fois de plus cet événement emblématique. Notre partenariat avec la communauté Pure Life, qui dure depuis plus d’une décennie, témoigne de notre engagement à offrir des expériences uniques et authentiques. Nous sommes fiers de contribuer à la reconnaissance de ces pionniers qui redéfinissent les contours du voyage expérientiel. »
Les PURE Awards sont bien plus qu’une simple remise de prix : ils symbolisent l’engagement des acteurs du voyage à repousser sans cesse les limites de la créativité, à utiliser le tourisme comme levier de transformation sociale et environnementale, et à promouvoir des pratiques durables et responsables. Les lauréats de cette édition, de par leur audace et leur vision, montrent la voie à suivre pour une industrie en pleine évolution.
Il est important de noter que les candidatures pour les PURE Awards 2024 ont débuté en avril 2024. En mai dernier, un jury composé d’experts et de journalistes a soigneusement examiné les candidatures reçues, avant de sélectionner les 12 finalistes. En août dernier, la communauté Pure Life a été invitée à voter pour désigner les lauréats qui se sont le plus démarqués parmi les finalistes. La soirée du 10 septembre a représenté le point culminant de ce processus, avec l’annonce des quatre gagnants, récompensés pour leur vision exceptionnelle et pour leur impact sur le secteur.
Cette cérémonie 2024 des PURE Awards possède une signification toute particulière : c’est une célébration des 60 ans de la marque Sofitel et des 10 années de partenariat entre Sofitel et PURE. Cette cérémonie marque aussi le retour de l’événement après l’annulation de l’édition 2023 suite au tremblement de terre dévastateur qui avait frappé la région d’Al Haouz. Cette année, l’émotion était palpable, non seulement parce que cet événement marquait un retour tant attendu, mais aussi parce qu’il symbolisait la résilience et la solidarité de toute la communauté PURE, déterminée à soutenir la reconstruction de Marrakech et à célébrer la créativité qui continue de changer le monde du voyage.
Le Sofitel Marrakech Palais Impérial & Spa s’est une nouvelle fois distingué comme un lieu d’exception pour les événements internationaux de prestige, confirmant ainsi son statut d’établissement incontournable pour les rencontres de haut niveau dans l’industrie du luxe et du voyage.
