Après avoir conquis l’Europe, la marque française de cosmétiques bio Avril s’implante sur le marché marocain. Et c’est en plein cœur du quartier racine de Casablanca que l’enseigne a ouvert sa première boutique. Un nouvel écrin de bien-être, en totale adéquation avec sa philosophie, où simplicité, naturel et harmonie sont les maîtres mots.
C’est en 2012 que la marque Avril voit le jour, avec l’objectif de rendre les cosmétiques bio et naturels accessibles au plus grand nombre. Une promesse qui répond parfaitement aux besoins d’une clientèle adepte de la clean beauty, à la recherche de produits aussi bons pour leur santé que pour la planète. Le succès ne se fait pas attendre et la marque déploie rapidement son offre dans l’Hexagone avec la multiplication de boutiques physiques et une offre en ligne toujours plus large. Aujourd’hui, c’est au Maroc qu’Avril a décidé de s’installer. Après la mise en place d’un site internet permettant de commander une multitude de produits et de se faire livrer sur l’ensemble du territoire, c’est à Casablanca que l’enseigne a choisi d’ouvrir sa première boutique. Inauguré en début d’année 2024, l’espace reprend les codes de la marque à savoir des teintes douces et chaleureuses, de larges présentoirs en matière naturelle et une ambiance cosy où l’on se sent bien.
Le bio comme ADN
Depuis sa création, Avril a à cœur de proposer des cosmétiques bios. Ces derniers sont approuvés et certifiés par des organismes de contrôle indépendants, notamment Ecocert, garantissant ainsi le strict cahier des charges de la cosmétique bio, des matières premières aux produits finis. Les formules contiennent au minimum 95% d’ingrédients d’origine naturelle certifiés biologiques et sont exemptées de composants jugés nocifs pour la santé à l’instar des parabènes, silicones, OGM, parfums et colorants chimiques. La marque de cosmétiques s’est également engagée à ne réaliser aucun test sur des animaux. Enfin, dans un souci de préservation de l’environnement, elle tente au maximum de réduire son empreinte carbone. Pour ce faire, elle produit le plus possible en France, réduit tous les packagings superflus, se fournit en électricité verte et participe activement à la reforestation.
Une gamme de produits complète
Afin de répondre aux besoins du plus grand nombre, Avril propose une large gamme de produits. En plus du maquillage, la marque a développé des soins visage, corps et cheveux. Plus récemment, elle a également mis au point une ligne pour hommes et une pour bébé. Efficacité des actifs, facilité d’application, texture, tenue…Avril s’engage à offrir des produits ultra performants tout en restant naturels mais surtout accessibles. Afin de les proposer à des prix justes, la marque a fait le choix de réduire ses coûts marketing en ne faisant pas de publicité. Elle reste également à l’écoute de ses clients et prend en compte tous leurs retours, avis et idées pour s’améliorer sans cesse.
Une marque proche de ses clients
Une proximité que l’on retrouve au sein de la première boutique marocaine d’Avril. Si la marque était déjà présente en ligne depuis un an et demi, notamment via son site web www.avril.ma, c’est au début du mois de février 2024 qu’Avril Maroc a inauguré son espace physique casablancais, avec l’objectif d’être toujours au plus près de sa clientèle. Située dans le quartier Racine, en plein cœur du Maarif, la boutique, déployée sur 145m², se veut accueillante et chaleureuse. Au rez-de-chaussée, les packagings pop des différents produits se déploient sur des présentoirs fabriqués en bois de chêne. Le meuble central, tout en courbes, est consacré aux soins visage. Sur la droite, une large bibliothèque expose l’ensemble des soins corporels. Enfin, un meuble situé sur la gauche est réservé aux produits de maquillage. Une suspension florale ajoute une touche de naturalité à l’ensemble. À l’étage, se trouve une jolie mezzanine aménagée pour offrir des prestations makeup ainsi que des cours d’auto-maquillage. Côté décoration, on retrouve une touche locale grâce à l’utilisation de terre cuite terracotta, de frises et de zelliges marocains. De manière générale, tout est fait pour que l’on s’y sente bien. De la présentation bien visible des produits qui donne envie aux clients de découvrir et tester les différentes références, à l’accueil bienveillant de l’équipe, toujours disponible pour conseiller du mieux possible. Cette ouverture n’est que la première étape d’un large plan d’expansion puisqu’Avril Maroc souhaite se développer rapidement sur l’ensemble du territoire et réfléchit déjà à l’implantation de plusieurs boutiques dans d’autres grandes villes du pays.
Boutique Avril, 6 rue Abou Yaala el Ifrani, Racine, Casablanca. www.avril.ma
