Hanout Boutique, marque marocaine de prêt-à-porter haut de gamme, fondée par la styliste Meriem Nour, ne cesse de grandir et de séduire. Elle participera à COTERIE New York en février 2025. Retour sur cette marque discrète qui a tout d’une grande.
COTERIE New York : un des plus grands salons américains de la mode
Hanout Boutique, marque créée par Meriem Nour, séduit de plus en plus à l’international. Elle participera d’ailleurs au salon COTERIE New York du 18 au 20 février 2025.
COTERIE New York réunit les acheteurs de mode, les détaillants, les stylistes et les professionnels de l’industrie qui cherchent à découvrir les prochaines grandes nouveautés dans le domaine de la mode.
La présence de Hanout Boutique à ce rendez-vous mode incontournable des États-Unis s’inscrit dans l’ouverture sur l’international amorcée ses deux dernières années.
Dès 2023, Hanout Boutique donne un défilé à Rabat, lors de l’évènement Audace Initiative, et remporte le grand prix Audace.
Confirmation de sa créativité et de sa maturité pour une exploration du marché extérieur.
En 2024, elle est invitée, par la Fondation Trois Cultures (Fundacion Très Culturas) à défiler, dans le cadre de la fashion week à Séville.
Et cette année, en janvier, c’est dans la capitale de la mode, à Paris (pour la 3e fois), que la marque marocaine se montre, cette fois au salon How’s Next Paris 2025, première plateforme européenne de vente directe entre marques et commerçants indépendants, tout juste un mois avant COTERIE New York.
Mais quelle est cette marque marocaine discrète qui monte ?
Mode, histoire de famille et fidélité
Meriem Nour, qui se définit comme styliste autodidacte, a toujours évolué dans le monde de la mode. Petite, avec sa mère, brodeuse de renom ; jeune femme, avec ses sœurs dans la confection ; jeune adulte, à Londres, où elle découvre la mode sous un autre angle et notamment, à travers le non-conformisme, notion très anglo-saxonne, qu’elle embrasse. Ou encore, quand elle décide d’approfondir ses connaissances en suivant des cursus de formation à Central Saint Martins, le prestigieux collège d’art et de design londonien.
Meriem aiguise sa créativité durant ses années londoniennes qui, explique-t-elle, « l’ont désinhibée dans sa recherche créative ».
Devenue mère et riche de toutes ces expériences, elle rentre au Maroc et s’installe à Marrakech, dans cette ville qui l’a vue naître et grandir. Elle renoue avec un artisan qui travaillait déjà pour sa famille et complète son équipe. Sa passion a commencé en famille, sa marque sera créée et évoluera dans le même état d’esprit, avec les mêmes valeurs. Douze ans plus tard, c’est toujours avec l’équipe soudée des premiers jours, qui s’est étoffée pour compter désormais 17 personnes, que Hanout Boutique se développe.
Une marque ultra-féminine qui ose
Hanout Boutique est une marque marocaine de prêt-à-porter haut de gamme qui a la particularité d’être dédiée tant à la mode féminine qu’à la mode unisexe.
Hanout ose, et de collection en collection, dévoile une femme Hanout ultra- féminine qui assume sa sensualité et n’a pas peur de se faire remarquer, à l’instar de la marque.
Au fil de ses créations, Meriem Nour a su développer un véritable code qui se lit dans chacune de ses collections. S’y retrouvent invariablement ses éléments signatures qui rendent ses pièces reconnaissables : plissés plats, coupes parfaitement structurées ou déstructurées, ou encore décolletés, jeux de transparences et tissus aux imprimés signés Hanout. À l’image de la dernière déclinaison du best-seller incontesté de la marque : la robe Alexia, imprimée à carreaux, et son décolleté sensuel. Une version portée par l’actrice américaine Patricia Arquette au dernier Festival international du film de Marrakech.
La ville ocre fait partie intégrante de l’ADN de la marque, en plus d’une affinité naturelle avec les années 70 et la culture rock, comme le résume un autre best- seller de Hanout Boutique : le pantalon Dina.
Les dernières collections ont été rythmées par des influences victoriennes en référence aux années londoniennes de la styliste. Les désormais classiques chemises Matteo et Karima en témoignent parfaitement.
Hanout Boutique est basée à Marrakech avec le showroom de son atelier et ses boutiques situés dans le centre historique de la ville. En plus de revendeurs à Casablanca et à Tanger, la marque est disponible dans plusieurs pays européens et aux États-Unis. Et ses créations sont envoyées dans le monde entier à travers sa boutique en ligne.
